文博会铸就文化企业与品牌超级传播平台

5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）即将启幕。从“文博大展台”到“超级传播平台”，文博会的核心功能已不再局限于交易与展示，在数字经济与全球化浪潮中，它通过资源整合、技术赋能和跨文化传播，构建起一个多维度的品牌价值放大器。

搭建全球传播矩阵，让中国故事“无国界”

文博会搭建的国际化传播网络，成为中国文化“走出去”的加速器。第二十届文博会期间，200余家境内外媒体、2800多名记者参与报道，相关报道达6.8万篇/条，全网阅读量超50亿人次，四次登上央视《新闻联播》。通过多语种资讯发布和海外社交平台传播，文博会助推中国文化企业及产品更好地走向世界。

作为由中共中央宣传部等中央部委和省市地方政府联合主办的国家级、国际化、综合性文化展会，文博会自诞生之初就承载着重要的使命。展会通过“中央厨房式”的内容生产机制，实现了宣传资源的高效配置——中央媒体与地方融媒形成传播矩阵，传统报道与新媒体传播深度融合，主流叙事与社交传播同频共振。丰富的报道形式与内容，使得展会传播既保持价值引领的高度，又兼具创新表达的锐度。

每届文博会期间，除了主流媒体的重点报道外，网红、大V等自媒体也在持续放大展会传播声量。在第二十届文博会上，微博、头条、抖音、小红书等平台相关话题超150个，80万人次参与相关讨论。文博会平台聚焦展品加强宣传推广，策划开展“网络大V看文博”活动，发挥抖音平台网络大V的正面引导带动作用，通过逛文博、看文博、拍文博，以生动有趣的照片、短视频、直播等形式展现深圳文博会现场盛况，全方位宣传推广参展文化产品，扩大企业知晓度，促进交易。

雅文传播是国内最早致力于内容出海的市场化机构之一。去年文博会期间，雅文传播结识超过40家国内具有地方特色的文化企业，并与韩国、泰国、印度等海外展团建立沟通。德玺见萩有关负责人表示，文博会平台让香云纱与咏春拳两个国家级“非遗”的显示度不断放大，企业正通过产品更好地向世界讲述新时代的深圳故事与中国故事。

让文化产品“出圈”，更要让文化产业“破圈”

经历20年的耕耘与发展，文博会见证着文化与产业的“双向奔赴”，折射出文化产业高质量发展的新机遇和新可能。截至2024年，文博会累计总成交额突破3万亿元，服务企业超4.5万家，吸引108个国家和地区的客商参与。文博会正以“超级传播平台”的姿态，推动中国文化企业与品牌迅速“出圈”，也为中国文化产业“破圈”出海积蓄动力。

第二十届文博会上，各媒体除了综合性的宣传报道和聚焦文博会的特色、亮点外，还在微观层面直抵参展商，为优秀企业、品牌和产品提供有针对性、个性化的宣传报道，让展商感到被重视、被尊重、被服务、被发现，使其真正因参展而获益。雷曼光电总裁助理兼国内LED事业部执行总经理赵绪萍去年参与了报业展区“我为展商找商机”会客厅直播间。她认为，LED行业由于其专业性和技术难度，大众往往难以获得全面且深入的了解，而此次直播很好地宣传了LED行业，效果非常棒。

此外，自2022年起，文博会全面强化展会招商引资和投融资功能，打造“文博会创新项目及新品发布会”等系列交易促进活动，为国内外新产品、新技术、新业态、新服务的发布提供“首展”“首发”“首秀”平台。各级媒体通过新品发布会报道，充分实现企业的品牌露出与产品优势，为其找到更多合作伙伴，进一步推动中国文化产业发展。

通过资源对接和宣传推广，文博会正持续书写中国文化品牌走向全球市场的新叙事。被认定为“2024全国文化企业30强”的华策影视集团自第一届文博会便开始参展，其创始人、董事长赵依芳形容华策与文博会的关系是一场真挚而热烈的双向奔赴，“我们共同成长，彼此成就”。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“希望通过文博会这一专业化、国际化的平台，向世界传播潮玩的故事、中国文化的故事，提高中国潮玩的国际影响力。”

来源：深圳特区报 记者 郑铭