股市特别报道| 周大福回应“一口价”金饰涨价 消费者偏向“小而美”款式

深圳商报·读创客户端记者 邱清月

近日，多名网友爆出知名黄金首饰品牌周大福一口价黄金饰品将要涨价，部分款式涨价超千元。周大福回应3月份内调整部分产品价格，月内会完成更换新价钱标签。记者询问多名黄金经销商和消费者，“小而美”的黄金饰品成为现阶段大家的普遍选择。

随着国际金价持续上涨，黄金饰品售价也水涨船高。周大福天猫旗舰店客服表示，目前线上部分定价款式已经调价完毕。除了周大福，其他黄金珠宝品牌的一口价产品也纷纷涨价。老铺黄金于2月25日进行产品调价，热门款式的主要涨幅约在5%-12%左右。

黄金饰品价格一般分为按克计价和“一口价”两种方式。按克计价等于“克重×当日金价+工费”；一口价金饰，售价由商家直接设定，与黄金克重无关，价格里包含工艺费、品牌溢价、设计成本等。相比于按克重计算的金饰，它的溢价空间更高，一口价金饰的“折算单价”（总价÷克重）通常远高于市场金价。

“现在黄金价格价格很高，除了结婚、送礼等需求，大部分来店里的消费者都选择小克数的款式。”深圳一家黄金饰品柜员告诉记者，“这里面的店一口价的居多。”除了金饰外，铂金、银饰等也开始受到消费者的亲睐，门店也同步售卖上述贵金属饰品。在直播平台上，镀金产品、金包银直播间相当火爆，价格仅需足金饰品的十分之一。

消费者王女士表示，一些产品采用3D硬金和珐琅工艺，造型时尚多变、颜色更丰富，小重量就有大体积，“不到1克的戒指买来图个新鲜，如果黄金价格持续上涨，后续戴腻了去换新款式，溢价部分相当于工费了，很划算。”

此外，在黄金价格上涨的推动下，黄金回收业务量显著增加。许多黄金回收公司表示，近期前来咨询和交易的客户数量明显增多，其中不乏一些长期持有黄金资产的投资者。

金饰的火爆销售也给黄金饰品公司带来了业绩的增长。老铺黄金预计2024年全年净利润约14亿元至15亿元，同比增加约236%至260%，公司表示得益于品牌影响力持续扩大、产品优化、推新及迭代，以及新增门店等因素带来业绩增长。湖南黄金预计2024 年实现归母净利润7.83亿元至9.29亿元，同比增幅达60%至90%，业绩上涨主要原因是公司的金、锑产品销售价格同比上涨。