先锋论坛——新媒体时代医院思想政治工作的创新路径

新媒体时代医院思想政治工作的创新路径

龙薄伊

新媒体时代，越来越多的医院意识到短视频在思政工作中的潜在价值。新媒体开放性和互动性使各思想相互碰撞、交融，给医院意识形态工作带来新的挑战。如何正确引导舆论导向，成为医院思政工作重要课题。本文结合医院典型案例，系统论述短视频传播、通讯稿创新、意识形态引导三位一体的创新路径，为新时代公立医院构建具有传播力、引导力、影响力的思政工作体系提供实践参考。

一、传播形态革新：短视频矩阵打造思政工作新载体

场景化传播重构医患沟通界面。东方卫视急救纪实短视频节目——《急诊室故事》把我们带入抢救一线。视频通过挖掘真实救治故事，让观众感受到救治过程中医患间、病人与亲友间的各种情感迸发，赞颂生命的力量，传递社会正能量，使受众在情感共鸣中接受价值引导。

IP化运营强化品牌传播效能。四川大学华西医院短视频账号，建立了“医学故事会”“华西辟谣小分队”“皮西西小剧场”三大内容板块，通过医务人员出镜讲解、现场情景模拟、动画特效呈现、患者现身说法等多元形式，将优秀价值观念融入健康科普，传递了正能量健康科普知识，实现思政工作与健康服务有机融合。

交互式传播增强参与深度。北京燕化医院在抗疫期间开展“抗疫情”微视频征集活动。以全方位、多视角体现职工抗疫感人画面，增强了大家的抗“疫”信心，传播了正能量、讴歌了真英雄，激发万众一心战疫情的力量，有效塑造了新时代医务工作者群体形象。

二、传播体系升级：通讯稿创新构建全媒体传播格局

移动优先策略提升传播时效。怀化市中心医院为保证通讯稿时效性，重要报道通过“怀化新闻网”“新湖南”等媒体以及官网、公众号对外推送，2025年全国肿瘤防治宣传周期间，医务人员回访了疗效显著患者，采用“短视频记录+深度通讯稿”在媒体传播，给患者树立战胜病魔的信心，体现公立医院扎实的社会担当。

故事化叙事增强情感共鸣。以文立德得民心，以文铸魂固根本。医院通讯稿可通过文字、图片形式，记录、讲述感人故事，以故事化叙事风格增强读者情感共鸣，拉近医患距离，诠释人民至上、生命至上理念，从小切口反映医院文化共识，既增强职工职业获得感，又增进公众认同感。

可视化呈现优化阅读体验。医院可创新推出“数据新闻通讯稿”，用数据代替文字，更清晰直观的展示内容，优化读者阅读体验感。如在DIP支付方式改革宣传中，通讯稿可通过具体数据解析政策要点，配合图文进行深度解读，从而提高职工对政策的知晓率。

三、意识形态引领：价值传播深化思政工作内涵

构建网络舆情引导机制。如今网络环境，医院要应对网络舆情，更要预防网络舆情，建立网络舆情快速响应机制，通过大数据监测平台实时捕捉网络舆情，针对敏感话题及时发布权威信息，将舆情消灭在萌芽阶段，提供正确、准确舆论引导，维护了医疗行业社会形象。

创新理论学习形式。六盘水市人民医院将党课改为访谈形式，授课人成了主持人，党员成了发声者，访谈对象为驻村第一书记、支部优秀党员等。榜样人物进课堂，访谈式授课、榜样示范教学、互动教学于一体。借鉴此形式，医院行政党支部可与临床、医技党支部联合开展党课活动，以访谈形式紧密联系，相互学习，共同提升医院政治思想素质。

深化医德医风建设。由中宣部对外推广局指导的动画短视频《接力》，讲述了一家三代人在妇产科医生岗位上接力奉献、远赴边疆治病救人的感人故事，展现了中国医疗事业的进步和发展，诠释中国共产党为人民谋幸福的初心使命，具有较强的可看性、感染力、传播力，引起网友共鸣。医院可借用此类短视频传播职业精神，形成价值引领示范效应，深化医德医风建设。

新媒体时代医院思政工作创新，本质是主流价值传播方式的适应性变革。通过构建短视频传播矩阵、创新通讯稿生产模式、强化意识形态引导能力，能够有效提升思政工作的时代性和实效性。未来，医院思政工作将迎来更多创新可能，需要在守正创新中持续探索符合医疗行业特性的实践路径，助力医院思政工作高质量发展。

（作者单位：怀化市中心医院）