美好旅程 活力中国——旅游业一线观察

旅行，对于今天的中国人来说，是对多元体验的向往、对美好生活的追求。当“诗和远方”融入市井烟火，当绿水青山化作发展新动能，当文化旅游融合持续上新出彩，生动展现中国经济的韧性与活力。

“诗和远方”连接“市井烟火”

每年5月，云南楚雄彝族自治州姚安县的万亩玫瑰竞相绽放，吸引大批游客前来赏花。

“这里的花好美呀，然后空气里面都弥漫着玫瑰花的香味。”游客沈芯如说。

近日，云南楚雄彝族自治州姚安县的万亩玫瑰竞相绽放，吸引大批游客前来赏花。新华社记者 王安浩维 摄

玫瑰山药、玫瑰豆花、玫瑰鸡蛋饼、玫瑰手撕鸡、香柠玫瑰、玫瑰鲜花包、玫瑰菠萝饭……今年，当地创新推出一系列有关玫瑰的特色美食，让“舌尖上的玫瑰”成为文旅消费新亮点。

“今天很荣幸能吃到一桌都是用玫瑰花制作的菜肴，特别浪漫。”游客陈淑华说，“每一道菜都非常精致，真的是一种‘舌尖上的享受’。”

新需求催生新供给，进而再度激发新需求。走心的旅游服务，带来的是目的地与游客的“双向奔赴”。

今年，姚安县创新推出一系列有关玫瑰的特色美食，让“舌尖上的玫瑰”成为文旅消费新亮点。新华社记者 王安浩维 摄

云南省楚雄州姚安县文化和旅游局局长罗晓梅介绍，“为进一步提升我县的旅游服务质量，打造良好的旅游环境，我们的商家以及文旅企业也发放了大量的消费券以及优惠券，进一步拉动旅游消费。我们也准备了多场次的文艺演出，部分热门景点免收门票，博物馆、纪念馆等场馆也免费开放，并提供免费讲解服务，为游客提供了丰富的文化体验。”

从延长开放时间的知名景区，到创意迭出的新场景新景区；从人潮涌动的休闲街区，到彰显个性的小众县城……近年来，文化和旅游热点“百花齐放”，产品和服务供给丰富多彩，文旅市场热力十足。

今年“五一”假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

绿水青山变为金山银山

近年来，生态文明建设深入推进，长江流域恢复“水清岸绿、鱼跃鸟飞”，古晋阳胜景“汾河晚渡”重现，云南洱海“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的美景常驻。

2024年7月11日，游客乘坐电瓶车在伊春市上甘岭溪水国家森林公园内穿行（无人机照片）。新华社记者 张涛 摄

2015年4月1日，中国重点国有林区全面停止商业性采伐，西起大兴安岭，东到长白山脉，绵延数千公里的森林里，林业工人们挂斧停锯。

位于小兴安岭腹地的“林都”伊春，全面停伐后，依托林下广阔空间积极发展生态经济，特色森林旅游成为群众增收的重要途径。

“蹲腿哈腰嘛，嗨！腰刀就挂好，嗨！挺起个腰来，吆呵呵嗨！……”

崔健华是一名“林三代”，担任五营国家森林公园经理助理。凭借森林号子以及对林区故事的熟悉，崔健华已是景区的“金牌导游”。他说，“森林号子是森林文化的一种传承，通过表演森林号子，拉近游客与森林之间的距离。”

这是2023年5月21日的黑龙江五营国家森林公园（无人机照片）。新华社记者 张涛 摄

停伐后，林区景色更美了，慕名而来的游客多了。在内蒙古，林区旅游业发展逐步走上快车道。

莫尔道嘎森工公司太平经营管护中心退休职工邢中华说，“刚开始我们接待游客一天刚三四桌，后期逐渐增加到现在一天接待30多桌。现在旅游势态特别好，我们的收入也逐渐地增加，规模也逐渐地扩大。”

改善生态环境就是发展生产力。旅游业为绿水青山的守护者们带来源源不断的收入。据内蒙古森工集团数据，集团管理运营的景区、康养、食宿等项目2024年累计接待游客74.46万人次，较上年增长9.24%；实现旅游收入7050万元，同比增长62%。

文旅融合持续上新出彩

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文化和旅游深度融合的趋势下，从循着博物馆去打卡，到跟着演唱会去旅行；从美食之旅、红色之旅，到非遗游、研学游，人们越来越注重旅行给予的“情绪价值”“文化味儿”。

5月18日，成都武侯祠博物馆热闹非凡，人声鼎沸。新华社记者 杨华 摄

五月的成都武侯祠博物馆热闹非凡，人声鼎沸。特色主题演出，多彩戏剧巡游，武侯祠从自身三国文化特色出发，通过“IP共创、场景焕新、内容迭代、业态优化”四大亮点为游客打造沉浸式三国文化盛宴。

成都武侯祠博物馆工作人员白珊伊介绍，“成都武侯祠不断尝试活态传承三国文化，构建多层次文旅消费新场景，围绕‘古风场景+非遗集市+沉浸演艺+交互体验’推陈出新。”

游客在成都武侯祠博物馆欣赏特色主题演出。新华社记者 杨华 摄

从《把酒话英雄》到《夜映武侯》，主题沉浸式演出以三国文化为根基，依托博物馆园林实景，多个点位融汇歌舞、古风器乐、杂技和朗诵等艺术形式为一体。

5月18日，游客在成都武侯祠博物馆心上《夜映武侯》主题沉浸式演出。新华社记者 杨华 摄

在位于江西修水县的鹿鸣谷景区内，一批2000多人的研学团队在老师以及景区导游带领下，在互动中探索自然、发现自然。

近年来，依托丰富的旅游资源，江西修水县以“研学游”破题，将自然资源转化为知识课堂。修水县鹿鸣谷景区营销负责人江一帆说，“这给我们带来了极大的信心。通过这个科普研学的延伸，在团队游之外，又增加了一个新的赛道。”

据介绍，修水县与500余家机构合作，2024年接待研学游客超1600万人次，旅游收入突破138亿元。

研学游团队有序进入修水县鹿鸣谷景区。新华社记者 郭杰文 摄

一业兴，百业旺。蓬勃发展的旅游业，让人们用脚步丈量山河、用心灵感受美好，为中国发展注入新活力、打开新空间。